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あなたはストリーミングアプリを開きます。3000タイトル、光沢のあるサムネイルの壁、「あなたへのおすすめ」と約束する行。20分後、あなたは4つの予告編を見て、リストに何も追加せず、別のアプリをスクロールするために閉じます。
聞き覚えがありますか？ストリーミング時代の奇妙な真実は、アルゴリズムが私たちについて学ぶほど、実際に何を見たいのか分からなくなることです。問題は選択肢が多すぎるのだと思いますよね。しかし違います。問題は誰が選択しているかです。
推薦エンジンは「この人が何を好きになるか？」と問いかけません。「この人をどれくらい視聴させられるか？」と問います。これらは似ているように聞こえますが、実際には異なります。前者はあなたの好みに関するものです。後者はリテンション — 視聴時間、週あたりのセッション数、離脱防止に関するものです。フィードは、サブスクリプションを維持する指標に絶えず調整されており、その指標は rarely 「あなたが満足して眠りに就いた」ことではありません。
そのため、あなたは安全な選択を得ます。直前の作品に少し似たもの。最も高い完走率を持つ大衆受けする作品です。アルゴリズムは、あなたのような人が我慢できるものの中央値を見つけるのは得意ですが、一年の中で一番のお気に入りになるような、個性的で具体的で、少し難しい映画を見つけるのはほとんどできません。
主に3つあります。
均質化。 みんなが同じ高パフォーマンスのタイトルに誘導されると、好みは平坦になります。ロングテール — 小さな映画、外国のシリーズ、奇妙なドキュメンタリー — は指標を動かさないため埋もれてしまいます。
バブル。 フィードはあなたがすでにクリックしたものをもっと見せます。それはあなたがすでにクリックしたものをもっと見せるように学習させます。それは窓ではなく鏡です。あなたを驚かせるような本当の発見 — それはフィードバックループでは決して得られないものです。
データ。 あなたを予測するためには、機械があなたをモデル化する必要があります：何を見たか、いつ、どれくらい、どこで止めたか。そのプロファイルは価値があり、映画を推奨するためだけに保管されることはめったにありません。「無料」の提案の代償は、驚くほど詳細なあなたの注意の地図です。
実際に行動に移した最後の素晴らしい推薦を思い出してみてください。それはほとんど間違いなくフィードからのものではありませんでした。それは「あなたにこそ、これを見てほしい」と言った友人からのものだったはずです。
その一文には、アルゴリズムが偽造できないものが込められています：
最高の推薦は、予測ではありません。それは小さな友情の行為です。
フィード以前は、これが単に機能する方法でした。あなたはディナー中に誰かが近づいてきて「それ見た？」と言うのです。あなたの判断を信頼する数人の人が、本当にあなたの夜に価値のあるものを交換し合います。ランキングも、無限スクロールもなく、何も最適化しようとする人もいません。ただ 好み が手から手へと受け渡されるだけです。
このモデルは10億人のユーザーにスケールしませんでしたが、業界はそれを可能にするものに置き換えました。しかし「よくスケールする」と「よく機能する」は同じ約束ではありません。
正直に言って、Rekko は反動です。私たちは監視なしで、電話上でディナーテーブルを取り戻したかったのです。そのため、公開フィードも推薦アルゴリズムもありません。代わりに、小さなプライベートサークル（家族、友人、実際にあなたの映画 好み を信頼する3人）を作成し、個人的なメモ付きで直接推薦を渡します。友人は通知を受け取り、タイトルを開き、追加します。これが全体のループであり、会話のように閉じます。
そしてポイントが信頼であるため、プライバシーは後付けの機能ではなく、アーキテクチャそのものです。サードパーティのトラッカーも広告もありません。Apple でサインインし、メールアドレスや電話番号は必要ありません。あなたのリスト、評価、サークル、推薦は、私たちのサーバーではなく、あなた自身の iCloud を介して同期されます。私たちは保持しないものを採掘することはできません。
アルゴリズムはあなたが視聴し続けることにますます長けていきます。しかし、あなたがそれを楽しんだかどうかには関心を持ちません。すでにあなたを知っている人々はそうしています — Rekko は彼らにあなたに伝える場所を与えるだけです。